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谷歌将免费广告额度扩大至10亿美元 支持抗疫和促进种族平等

  • 时间:2020-06-19 10:29 编辑: 来源: 阅读:100
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摘要:原标题:谷歌将免费广告额度扩大至10亿美元 支持抗疫和促进种族平等出海痛点很多?点击这里解决图:谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊腾讯科技讯  6 月 18 日,据外媒报道, 美国当地时间周三,谷歌宣布将为非营利性组织额外提供 2 亿美元的免费额度,以支持非营利性组织应对新冠疫情和促进种族平等。这意味着其免费广告额度扩大至 10 亿美元。此前,该公司通常每年为非营利性组织提供 8 亿美元的免费广告额度。与此同时,它还在其平台上增加诸

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图:谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊

腾讯科技讯  6 月 18 日,据外媒报道, 美国当地时间周三,谷歌宣布将为非营利性组织额外提供 2 亿美元的免费额度,以支持非营利性组织应对新冠疫情和促进种族平等。这意味着其免费广告额度扩大至 10 亿美元。此前,该公司通常每年为非营利性组织提供 8 亿美元的免费广告额度。

与此同时,它还在其平台上增加诸多新的功能,包括允许用户通过其 Local Services Ads 在谷歌上搜索和预订本地服务。该功能目前只在美国和加拿大可用,但谷歌计划将其扩展到国际上。

上述举措是谷歌刚刚宣布的一系列声明的一部分,由于受新冠疫情影响,该公司无法召开的谷歌营销现场会议。该公司将在未来几周向营销人员发布更多公告,并组织所谓的“圆桌会议”。

谷歌广告业务副总裁杰里·迪施勒(Jerry Dischler)在接受采访时表示:“现在尤其重要的是应对新冠疫情,我们正处于这种密集倾听的模式中,我们试图从市场中获得反馈。我们正试图尽快推出产品,以满足市场需求。”

在谷歌再次捐赠 2 亿美元之前,该公司曾在 3 月份宣布了一项 8 亿美元的一揽子计划,以缓解中小企业、政府和卫生工作者面临的财务压力。迪施勒说,该公司举行了“一系列作战室会议”,以应对疫情,并希望弄清楚不同的广告商是如何受到影响的,以及消费者的反应。

他说,受疫情影响最大的行业之一是旅游业,因此谷歌引入了一种新的“按住宿付费”定价模式。如果客户取消预订,谷歌不会向旅游公司收取广告费用。

谷歌面临着许多旅游公司的呼吁,要求他们帮助应对新冠疫情的挑战,疫情已经导致经济停摆,收入枯竭。例如,德国的几家旅游初创公司曾敦促这家科技巨头暂停向接受纳税人资金援助的公司收取广告费用。

谷歌表示,其针对酒店集团的新广告定价模式的扩展,应该会减轻这些公司面临的负担。现在,各国正在逐步取消疫情封锁限制,谷歌希望利用这种重新开放的机会,推出专注于加速经济复苏的新广告产品。

谷歌新更新的一个关键部分是电子商务。该公司计划在其购物标签中包括广告商有多少库存以及他们是否提供路边提货选项的信息。它还希望在 9 月底之前,让小企业免费使用其 Smart 广告以便在谷歌地图上推广自己的位置。谷歌还将其 Smart 活动(主要针对其较小的客户)扩展到其运营的所有 150 个国家和地区。

这反映了谷歌更广泛的战略,即更深入地进入在线零售领域。该公司 4 月份开始免费在其购物标签上列出产品,此举被广泛认为是试图重振其在线市场、挑战亚马逊主导地位的努力。市场研究公司 eMarketer 的数据显示,亚马逊今年在美国电商市场的份额预计将增加 1 个百分点至 38%。

迪施勒表示:“电子商务越来越受欢迎,这对我们来说是个巨大的机遇。”他还说,在新冠疫情期间,增加某些商品的可用性信息尤为关键,因为“库存是一场真正的斗争,我们需要能够将仓库中可用的产品与想要它们的消费者相匹配。”

Facebook 在新冠疫情封锁期间也进行了类似的尝试,利用电子商务的增长推出了一项名为 Facebook Stores 的新功能,使企业更容易在 Facebook 和 Instagram 上出售产品。 


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